5G时代,主流媒体如何赢得更好发展?

放眼5G为整个社会带来的影响,万物互联、无线医疗、智能家居、无人驾驶等将从根本上改变我们的生活方式,也将颠覆现阶段的生产方式。在这样的数字化生活环境下,用户的需求会被重构,会针对5G产品的定位、时间进行重新分配。主流媒体应如何应对挑战?如何顺势而为赢得更好的发展?

与时俱进 找准定位

任何媒体都需要与时俱进,需要顺应这个时代的变革和发展。说到变,就要顺势而为。势在哪?4G环境到来,标志着跨入人本传媒时代,而5G环境下各种智能物体及新技术的交互融合将推动传媒产业链的新变革。

 

因此,各类媒体,包括主流媒体,都必须从全新的应用环境、用户需求、自身定位出发谋求突破和创新,打造适配新传播环境的产品。

 

毋庸置疑,“用户为王”在4G环境下就已成为各媒体秉承的理念,在5G环境下将得到更彻底的体现。

 

5G在带来更好的数据应用体验的同时,也会促进交互方式再次升级,5G技术将被应用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈等各个环节,使得媒体内生技术属性不断增强,媒体形态不断创新,传播内容更加精准。

 

随着技术的飞速发展,UGC贡献量增多,但内容质量却参差不齐。如果新闻媒体能够利用好其中有价值的内容,辅以线下品牌的影响,将大大提升自身的影响力。

 

20世纪90年代使用传统媒体的大众,自主选择余地较小,获取的信息大体类似,优质经典的内容则更是被反复获取。

 

而5G环境下,受众将进一步细分,任何媒体都无法渗透所有细分领域,追求信息产品的大而全已经无法带来竞争优势,相反,立足自身优势,深耕细分领域、打造差异化品牌,更能获得受众认同。

 

7月9日-11日,2019(第十八届)中国互联网大会在北京举行,图为大会展区内的5G主题展厅。图/本刊记者 李晗摄

内容为王 增强“四力”

 

5G技术应用带来的不只是提升未来媒体的技术能力,更将重构整个传播生态。

 

尤其是随着大数据技术的发展,写稿机器人大显身手的领域往往是体育和财经—— 因为这两个领域都涉及大量数据。从庞杂、枯燥的数据中寻找亮点,就准确度和速度而言,机器采编者比人类更有优势。

 

可以说,全媒体时代,信息资讯前所未有的丰富,我们获取信息的方式前所未有的多样便捷。在这个信息爆炸的时代,我们最不缺的是信息,相反有时受众更像汪洋大海中的一叶扁舟,需要可信赖的灯塔指引方向。

 

在传播渠道极为丰富的今天,最缺的是结构化的、有条理的信息体系。媒体的内容生产能力,或许仍将是市场竞争最有力的法宝,好的信息值得听众细细品味和推敲,也使得媒体内容变得更为可信。

 

能够抵达重大新闻事件的现场,是主流媒体得天独厚的优势,但偏偏当下有的新闻人放弃一线采访,从电脑和手机获取大部分信息。

 

事实上,看到人物场景,心中才会有感动,记者深入新闻一线踏踏实实做采访、写稿子,把现场细节鲜活展现出来,将采访对象原汁原味的语言写入稿件,才能直击受众的心灵深处,走现场有多艰辛,收获才有多珍贵。

 

全媒型人才、专家型记者也是适应新时代传播需要而产生的。在传播方式急剧变化的环境中,掌握舆论主动权和话语权需要讲好中国故事、传递主流价值观。媒体不仅是信息的提供者,更要适应分众化、差异化的传播趋势,抓住时机、把握节奏、讲究策略。

拥抱技术 重视数据

 

5G环境下,一切物品都可成为传播终端,所有情境都可生产和消费。在这个大背景下,信息的生产和消费是完全跨越时间和空间的。5G的高速率和低延迟性,能够解决一系列当前的技术难题。

 

以当下各媒体都在深耕的视频产品来讲,5G能够带动整个采集、制作、播放内容的升级,从数字电视到高清、全高清、超高清4K,再到今天的8K,画面越来越清晰。超高清显示效果不只是需要一块超高清屏幕,还需要超高清内容的支撑。

 

由于超高清显示包含更大的数据量、需要更快的信息传输速度,因此对现有硬件设施提出了一定挑战。

 

尽管媒体普遍把技术发展的重点放在开发自身的渠道上,但在激烈的市场竞争中,主流媒体必须拓展新渠道以谋求发展空间。

来自现场的一手信息越得天独厚,对媒体的手段和流程考验就越大。有些媒体虽然搭建起了融媒体平台,但策、采、编、发等内容生产环节仍按照传统媒体的固有流程,这都是主流媒体在5G环境下面临的挑战。

应时而动,顺势而为,积极应用前沿技术手段,从而更好地呈现优质内容才是媒体应该做的。使用同样是一种创新,“他山之石,可以攻玉”,利用外部渠道优势,补齐技术能力的“短板”,完善用户体验,增强媒体的综合实力。

 

为了持续发展,主流媒体还必须构建新的技术体系,以新技术发展引领、驱动媒体转型升级。主流媒体必须在新技术应用和创新方面,深化认识、看清不足、练好内功,建立适应当下信息化环境的传播技术力量。

 

传统媒体还要高度重视数据,提升数据在传播中的支撑能力。媒体融合发展要求内容生产必须以数据作为基础支撑、对数据给予足够的重视,使内容生产与用户数据紧密联动。

 

比如依托算法技术,可以根据用户的行为特征和个性化需求,聚合相关的信息和应用,实现信息的个性化推荐,以满足用户的对象化需求。

 

总而言之,在5G环境下,媒体不只是传播工具,更是整个社会“操作系统”的一个终端。主流媒体需要直面挑战,把握优势、补足短板,在5G环境下坚持探索和融创,不断拓展传播能力,方能顺势而为,赢得更好的发展。

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