坚果投影下半场的“赌局”,超短焦、三色激光、IPO

 

近两年的“安内”大调整后,坚果走过了最艰难的时刻,但它要迎接的,是一个更大的战场。

 

 

1月12日,赶在深圳春节疫情防控之前,在经过一周的铺垫之后,坚果终于推出了旗下首款三色激光电视新品:坚果U2 Pro。首发价39999元。

 

 

坚果U2 Pro采用三原色激光光源,BT.2020 114.3%色域达到行业巅峰,相当于普通电视采用色彩标准DCI- P3159%,超越高端影院的50%色彩。BT.2020是面向新一代4K超高清视频制作与显示系统的色彩标准,在一些色彩的表达上甚至超过电影放映的DCI标准。

 

毫无疑问,坚果U2 Pro宽广的色域能够带来更为生动的色彩体验,将五颜六色的世界真实地还原到荧幕上。同时U2Pro还拿下了多个全球首创,首创磁悬浮音响设计,首台带有生物识别技术的产品,通过“坚果慧眼”用手势即可对电视发出“静音、解除静音、暂停、播放”的指令。颠覆传统,征战未来。

 

立起形象牌

 

39999的价格虽然对于消费级产品而言,价格不算太美丽,但是更大的意义在于,产品力直接越过峰米、极米,朝激光电视老大哥海信发起冲锋,立起了一个高端旗舰产品的标杆:坚果也有实力做顶级旗舰的三色激光电视。而此外峰米专注于单色激光电视,老朋友极米也仅发布了双色激光电视,坚果U2pro无形中给了市场更多的信心。

 

 

2020年以来,坚果动作频频,去年的11月份,坚果获得由远大创投领投的E轮数亿元融资,这是自上一轮融资两年后的“新动态”,而在前不久由36氪主办的“WISE2020 新经济之王大会”上,坚果拿下了2020年度中国最具登陆科创板潜力企业TOP50,从“选择”的奖项来看,更是能够显露坚果对于资本市场的野心。而在本次发布会后,坚果创始人胡震宇在采访中透露,公司目前正筹备IPO

 

,一个本不富裕的赛道是否能容下“第三者”?

 

当下的投影赛道,光峰已于2019年上市,凭借激光荧光技术占据了激光光学引擎老大哥的位置,并孵化出“峰米”品牌,更专注于消费级激光电视产品;而极米则是以长焦微投及软件系统为核心,在长焦光机自研上取得较大进展,整机则以量取胜,从更大视角来看,一级市场的投资者关注两个核心点,一个是你能解决什么问题,一个是你与相同的产品有什么不一样,这两个问题的回答基本上决定了你项目的生死。已有光峰、极米在前,坚果如何能够在投影赛道讲出新故事?

 

超短焦+三色激光,坚果的“赌局”

 

坚果在赌什么?赌超短焦投影的未来。

 

将三色激光电视拆开来看,则是光学引擎中两项非常核心的技术:超短焦镜头与三色激光光源。

 

在三色方面,两年前,光峰科技就曾在招股书中花费了近20页的内容对三色激光光源进行风险预警:竞争光源技术取得突破将对公司激光荧光激发核心技术起到替代风险!

 

相比于传统的灯泡和LED 光源,激光光源亮度高、色彩饱和度高、发光点尺寸小,因此成为投影显示技术的理想光源,但理想美好,现实骨感,三色激光电视中的绿光成本非常高昂,多应用于高端影院,多年以来,家用激光电视都在采用“折中”的显示方案—激光激发荧光技术,这是光峰的“看家本领”,鸟哥用幼儿园话来粗略描述一下,蓝色激光器发出蓝光,穿过由荧光喷发的色轮,获得RGB三基色实现“曲线救国”。这样的显示方案虽然没有三基色纯度高,效果好,但是,能够在成本优先的家用场景下,保证亮度和色彩,满足消费级市场的需求。

 

而在近两年,上游供应链中的绿光光源取得突破,成本开始大幅下降,让纯三基色激光电视取代单色+荧光技术,一旦三色激光“走入寻常百姓家”,坚果将完成对光峰的弯道超车。

 

 

那有人可能会说,坚果并不掌握三色激光的技术,拜托,对于C端用户而言,他们其实并不关心使用的是哪家供应商的产品,他们只关心自己使用的产品是什么。

 

真正能为坚果建立护城河和资本“砝码”的还是超短焦镜头,投影显示光源的未来一直存在激光与LED之争,但超短焦镜头趋势已是行业共识

 

而在超短焦方面,自2017年开始,坚果与上市公司联合光电合作研发超短焦镜头,每年投入数千万元研发费用,已申报了多项4K超高清超短焦镜头专利,并在中山落地了光电产业园用于制造镜头模组,早在2018年,坚果U1首次搭载坚果投影自研的超短焦镜头,如今比例已经扩大到了近一半激光电视。在超短焦投影领域,坚果已经逐步拓宽了护城河,all in超短焦或许成为坚果IPO前最大的赌局。

 

持续增长的市场规模吸引越来越多的品牌加入竞争,但不可忽视的是,投影行业自2018年随着BAT的入局,入行的门槛被快速拉高,逐步成为一个重资本的行业。比如2018年,百度战略投资极米科技,成创始团队外最大股东。 

有意思的是,坚果当前的股权结构中,创始人胡震宇目前在火乐科技占股15.43%,其实际控制的宇博基业投资占股9.77%,阿里巴巴为该公司第三大股东,持股份额为7.64%,换而言之,阿里巴巴实际上是除了坚果创始团队外的最大股东。阿里投资的背书,也将会为坚果IPO争取更多砝码。