这支“5G冰雪梦之队”,揭开中国移动的“百日攻略”


 

距离奥运圣火在北京再次点燃,已步入最后百日倒计时。继东京奥运会在今夏掀起热潮之后,北京冬奥会正成为举世瞩目的焦点。这场在“家门口”举办的冰雪盛会,正以诚意满满的冰雪之约,激发全民热情。 

 

毫无疑问,此时任何与冰雪相关的新动作,都能引发各界的强势关注。在冰雪盛会倒计时百天之际,中国移动率先掀起了冰雪狂欢——携手5位冰雪世界冠军与4支冰雪项目国家队,组建首个“5G冰雪梦之队”。以豪华阵容为冰雪盛会加码,除了依托明星运动员的影响力助燃冰雪运动以外,身为运营商的中国移动,还将以5G+赋能体育产业数智化升级的“星辰大海”。

 

打造“冰雪元宇宙”
 
倒计时100天,各家品牌都在发力即将到来的冰雪盛事。中国移动作为国内最大的运营商、2022北京冬奥会的官方持权转播商,会上有什么新动作?
 
可以看到,借助明星运动员的影响力,通过5G技术与体育结合的高科技手段,中国移动一直在提升冰雪赛事的传播、不断深化用户对5G助力冰雪运动的印象上不遗余力。最令人瞩目的是,10月27日,中国移动携手国家体育总局冬季运动管理中心举行了一场云发布会,谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威等5位冰雪世界冠军,以及4支冰雪项目国家队组成的“中国移动5G冰雪之队”重磅亮相。
 

谷爱凌

徐梦桃

隋文静

韩聪

任子威

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这支“梦之队”囊括多位夺金热门,覆盖了自由式滑雪、花样滑冰、短道速滑等多个冰雪热点项目,可见中国移动在冰雪运动上进行全域布局的前瞻性,为后续多元触达冰雪爱好者埋下伏笔。
 
此次云发布会还有一个亮点,让人们看到了元宇宙的雏形。中国移动同步官宣了以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人——Meet GU。Meet GU从外形、声音,到面部神情与妆容细节,都与谷爱凌本人的相似度极高。
 
除了完美复刻真人,Meet GU还可以进行沉浸式实时互动。用户可以将其一键设置为视频彩铃,据称,Meet GU还将走进咪咕冬奥赛事演播室,进行滑雪赛事解说、相关赛事播报及电商场景虚实互动等。
 
当越来越多00后走上时代舞台,各大体育赛事也涌现出越来越多的新面孔。今年刚满18岁的谷爱凌,兼具高颜值与强实力,极有可能成为杨倩、全红婵之后又一个自带热搜体质的00后运动员。中国移动将其作为与年轻人沟通的形象,再合适不过。
 
这也就不难解释,为何中国移动会选择为谷爱凌量身打造5G冰雪数智达人——通过5G技术的加持,实现冰雪明星“无处不在、无时不在”的形象与价值延伸。
 
至此,无论是在现实世界还是在虚拟空间,中国移动的冰雪元宇宙似乎已经显露雏形,并可能在接下来的比拼中“一骑绝尘”。
 
体育领域的头部玩家
 
作为一家运营商,中国移动在体育上的全域布局显示了它的雄心——推动5G+体育融合发展,推动体育产业向更高清、更智能、更多元、更沉浸方向发展。
 
在助力中国冰雪,用5G+赋能体育产业的数智化升级上,中国移动有自己的三大优势——5G技术创新优势、用户规模优势、赛事运营优势。

在技术创新上,中国移动有自己的底气。5G,就是中国移动的王牌。
 
以“5G+”为核心,中国移动在探索5G与AR/VR、4K/8K等硬核黑科技融合,为观众带来更清晰流畅逼真、打破空间限制、身临其境的观看体验。奥运会是各家品牌的必争之地,用科技助力奥运,在今年得到了更明显的体现。在各大品牌发力奥运之时,中国移动也借助咪咕视频的异军突起,享受到了奥运红利,从流量到品牌,中国移动都一举奠定了在中国体育领域流媒体市场的头部地位。
 
在赛事运营上,中国移动也积淀了丰富的经验。以今年的东京奥运会为例,在这个竞争激烈的流量争夺场上,中国移动不仅全程直播了全量赛事,炒热“空场”奥运,还在各大社交媒体刷足存在感。截至奥运会闭幕,累计收获了302个热搜, 476亿曝光,可谓奥运IP“顶流”。
 
而在用户层面,中国移动天然具有突出的规模优势,目前已聚合了移动用户 9.56 亿户、5G网络客户1.60亿户的“亿级流量资源”。手握流量入口的中国移动,可以充分发挥5G技术创新优势、赛事运营优势,完成从“流量”到“留量”的转变。
 
体育IP头号玩家,不是一夜成名。从2018年世界杯,到中超、CBA、排超、超级杯,再到今年的欧洲杯、东京奥运会、冰雪运动,中国移动这几年在体育领域开疆拓土,不仅在国内体育比赛传播中迅速“拥有姓名”,而且跻身前列。这背后,中国移动的“三重实力”不容小觑。
 
随着这次“5G冰雪梦之队”推出,中国移动在体育版图又添上了浓墨重彩的一笔。在“用户规模优势+5G创新技术优势+赛事运营优势”三驾马车的驱动下,我们有理由相信中国移动会不断刷新自己的成绩单。
 
5G时代的流量新蓝海
5G的超高网速和充沛的流量,让流媒体成为互联网最具商业价值的应用,尤其是直播业务。当电商平台借助直播,来完成零售业的再造时,中国移动则看到了直播在体育领域的实现传播“革命”的可能。
 
与电商直播的小米加步枪式的个体模式不同,体育赛事直播完全是头部玩家的游戏,有极高的进入门槛。但一旦能够成功再造,势必能获得巨大的效益。中国移动也正是看到了这个机遇,也恰逢4G到5G迭代之际,通讯技术的升级势必能将赛事直播带上一个全新的台阶。
 

从中国移动的投入上可以看到,其从场馆技术支持,到信息底层服务,再到赛事直播中的AR/VR等黑科技应用,中国移动的技术已经完全渗透到体育比赛的各个环节。赋能体育产业,并助推体育升级,这是一片崭新的蓝海,中国移动已经迈出了坚实的一步,而且这还仅仅是开始。
 
随着5G时代的到来,运营商作为互联网流量的水源把控人、信息河道的开拓者纷纷下场,借助5G实现对传统互联网的弯道超车。中国移动从5G等技术优势出发,立足体育赛事,以其独家性、不可替代性,让内容输出在奥运、欧洲杯、欧洲足球联赛等赛事中均得到淋漓尽致的体现。
 
一手掌握流量、一手掌握科技,更在数字内容领域上开疆拓土,可以期待,中国移动将在一百天后的冬奥会奉上一场科技体育的盛宴。随着5G时代的大幕徐徐拉开,中国移动的5G+体育的蓝海征途,也许将探索出全新的大陆。
 

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