Snap合伙人峰会:首款光波导AR眼镜亮相,投资450万美元发展AR生态

Esther|编辑

5月21日,Snap在线上举办了第三届年度合伙人峰会,本届峰会上Snap首次展示具有AR显示功能的新一代Spectacles眼镜,并宣布Lens Studio开发平台升级至4.0,带来多人AR、3D全身网格、服装布料模拟等新功能。此外,还公布了与乐高、迪士尼、三星等品牌合作推出的AR、LBS AR和多人AR游戏等内容,以及关于Snapchat发展的最新数据。

Snapchat融入日常生活

在本届峰会上,Snap首先用一段树枝发芽的动画视频开场,似乎暗示AR产业正迎来春天,就像绿叶一样发芽、在阳光下茁壮成长为大树。

随后,Snap CEO Evan Spiegel公布了Snapchat平台的最新使用数据,他表示:用户平均每天使用该应用达30次,全球日活用户已经突破2.8亿人,月活用户突破5亿人,全美每两个智能手机用户中就有一人使用Snapchat。其中,平均每天Snapchat AR滤镜使用次数突破50亿。

在美国、法国、英国、澳大利亚、荷兰,Snapchat已经逐渐成为人们日常生活不可缺少的一部分。其中,13到24岁人群中有90%为Snapchat用户,13到34岁人群中有75%为Snapchat用户。

此外,美国、欧洲之外的用户市场也在快速发展,过去两个季度同比增长突破50%。40% Snapchat用户住在非北美或欧洲地区,尤其是过去五个季度中,Snapchat在印度的日活用户同比增长100%。

与此同时,将Snapchat AR滤镜用于营销的效果也越来越好,比如:Gucci利用Lens Studio开发的AR试穿滤镜,曾被近1900万人使用。眼镜品牌clearly也利用Snapchat提供AR试用滤镜,将网站浏览量提升46%。而American Eagle开发的Snapchat AR广告,提升了200万美元销量。

美妆、汽车等多个行业都曾用Snapchat AR滤镜进行营销,用户在Snapchat上试用产品的次数突破2.5亿,曾利用AR试用的人的购买意愿是其他人的两倍。

同时,Snapchat的AR滤镜创作者已经突破20万人,其中AR滤镜数量接近200万个,使用次数超过2万亿。上季度,几乎每分钟AR滤镜的次数突破300万。

由此可见,Snapchat的用户基数在不断增长,与此同时用户也将渴望更创新、更多样化的AR内容和形式。而为了满足未来AR的内容需求,Snap不仅更新了软件功能,甚至推出了首款3D AR眼镜。

新一代Spectacles

接下来,我们先来聊一聊本届峰会公布的重磅AR硬件——新一代Spectacles眼镜。

据青亭网了解,这是Snap继去年收购AR眼镜厂商DAQRI之后,推出的首款AR硬件产品,也是Snap推出的首款具有AR显示功能的眼镜产品。不过,目前这款Spectacles主要面向AR开发者,目的是为了丰富未来基于AR眼镜的内容生态。

从外观来看,新款Spectacles延续了前代产品的墨镜外形设计,最大的区别是不再采用圆润的时尚感设计,而是更追求具有棱角的硬核科幻感。此外,从宣传视频来看,新款Spectacles似乎和前代Spectacles一样采用一体式设计,足够便携。不过它的重量达134g,是Spectacles 3的两倍多,续航仅30分钟,不适合全天候使用,考虑到面向创作者,可能它更适合帮助创作者随时预览AR内容,实现从2D向3D可视化界面的切换。

细节方面,新款Spectacles基于双目光波导显示方案,视场角达26.3°,亮度2000尼特,配备两颗RGB摄像头、两个立体扬声器和4个麦克风。此外,镜腿集成触控板,支持多重感官体验。实际上,Snap收购的DAQRI此前也曾推出基于光波导的AR眼镜,不过新款Spectacles外观看起来更加轻薄,而且省去了分体式计算模块。

交互方式上,它不仅是首款支持3D AR显示的Spectacles眼镜,与市面上许多AR眼镜不同的是,它配备用于手势识别和AR定位的RGB摄像头。通过AR眼镜右侧的按钮,可以启动Scan功能识别周围环境,并为你推荐AR滤镜。你不仅可以用镜腿的触控板来操作,还可以通过手势与AR互动,此外也可以互换语音助手,用于语音启动游戏等功能。

Spiegel表示:新一代Spectacles基于Snap空间引擎,支持6DoF手势和表面追踪,可以更好的将AR定位在真实环境中。目前,Snap空间引擎的移动时间延迟仅为15毫秒,足够灵敏。重仅134g,足够便携。完全集成Lens Studio,可直接预览你创作的AR滤镜。

系统界面方面,新一代Spectacles采用类似于Snapchat中的圆形AR滤镜标志,你可以通过触控板滑动并选择AR滤镜,还可以通过手势与AR滤镜互动。此外,你还可以在眼镜中拍摄AR视频,并发送给好友。

尽管这款AR眼镜的视场角仅26.3°,远低于市面上多款主流AR头显,但它的特色是在小巧的机身中结合语音、手势、3D视觉、触控、精准AR定位等多种功能,那么接下来它将支持什么样的应用也足够令人期待。从以往外媒对Snap的采访来看,Snap对于AR的定位依然是C端,比如此前Snap CTO Bobby Murphy就曾透露,未来Snap的AR眼镜将应用于虚拟试穿、娱乐、信息可视化等主流场景。此外,Spiegel此前也曾表达希望通过Spectacles替代智能手机的想法。

而为了推动AR应用生态发展,Snap宣布成立AR创新实验室:GHOST,并投入350万美元支持AR项目创作,还与Verizon合作,投入额外100万美元用于开发5G AR内容。

那么接下来,我们还将看到哪些类型的Snapchat AR应用呢?或许可以通过本届合伙人峰会上公布的一系列软件和应用更新,预测一下未来Snapchat AR滤镜和Spectacles的潜在应用场景。

Snapchat和Lens Studio新功能

在本届峰会上,Snap公布了Snapchat和Lens Studio的几大新功能:

  • 1)更加明显的Scan按钮,增加更多可识别类别;
  • 2)AR滤镜、音乐、摄像头模式推荐功能;
  • 3)多人AR滤镜;
  • 4)3D全身网格和布料模拟;
  • 5)支持导入机器学习模型;
  • 6)Lens Studio接入Scan视觉分类功能;
  • 7)AR滤镜使用数据分析。

具体来讲,Snapchat的AR创作平台Lens Studio将升级4.0版,新版将支持多人远程互动AR滤镜功能Connected Lens,可以让用户实现同步聊天、互动、玩游戏等具有临场感的体验。

而Lens Studio 4.0的3D全身网格和布料模拟功能,将进一步优化AR内容的逼真感,可模拟裙子边缘的摆动等物理效果。此外,还将支持第三方机器学习模型导入,开发者可通过自己的机器学习模型来优化AR滤镜,让滤镜可以识别使用者的特定语音指令。

接下来,Lens Studio将接入Scan功能,意味着开发者可以创作了识别500多种物体类型的AR滤镜。

为了帮助开发者进一步了解用户需求,Lens Studio还推出AR滤镜使用数据分析功能,向开发者提供用户的匿名行为信息,比如年龄、性别、所在国家、兴趣等等。

此外,Snapchat的两大更新主要是将环境识别功能Scan的按钮调整到最显眼的位置,以及通过Scan的环境扫描功能,为用户推荐AR滤镜、音乐、摄像头模式等快捷设置(Camera Shortcuts功能)。

据了解,Scan是一个计算机视觉功能,Snapchat用户平均每个月使用Scan功能的次数突破1.7亿。它可识别数百个品种的狗,以及超过60万种植物和树木,数百万首歌曲和产品。未来还将持续加入新的内容类型,比如时装、美食等等。Scan还将加入Screenshop功能,其实就类似于淘宝的拍照搜同款功能,区别在于Snapchat没有自己的商店,在拍照扫描后会向用户推荐其他购物平台的链接(目前支持数百款品牌),相当于Google Shopping这种购物比价平台。

另外,通过Scan的All Recipes功能,你可以通过扫描蔬菜,来推荐菜单。

除了AR功能外,Snapchat中的Snap Map加入Layers功能,可以让你在地图上标记并分享视频影像,类似于一种具有社交性质的LBS功能。而短视频方面,Snapchat还推出了类似于“剪映”的短视频剪辑应用:Story Studio,就功能上来讲要比Snapchat本身的剪辑和滤镜功能更专业,不止可以加入AR贴图和滤镜,还可以剪辑和加入特效。据悉,该应用预计今年下旬首先登陆iOS客户端。

与迪士尼、乐高等品牌合作

除了Snap的软硬件更新外,本次峰会上公布的与品牌的合作也同样值得关注。据悉,Snapchat与迪士尼、乐高、三星、YouTube等品牌合作,共同推广多样化的AR应用场景。

Snap表示:Snapchat的合作伙伴生态在不断壮大,目前Discover平台上已经有500个品牌创作者,使用Snap Kit开发AR内容的创作者突破25万人。去年,创作者与合作伙伴通过Snapchat获得的收益翻了100%。Snap认为,成功的AR依赖于多样化的开发者生态,共同推进AR体验的潜力。

前面提到,Snapchat将支持多人AR滤镜功能,在本届峰会上,Snap公布了与乐高合作开发的多人AR游戏。该作可以让你与好友远程拼积木、共享AR动画等等。

接下来,Snapchat将与YouTube和YouTube Music合作,通过Snap Kit,在Snapchat上分享视频,包括:美妆教程、音乐视频等等。也就是说,Snapchat的社交功能将接入热门的YouTube视频功能。

去年,三星与Snapchat合作,将Snapchat的Bitmoji表情包与官方键盘应用结合。而今年,三星在Galaxy A系列手机的官方相机应用中接入Snapchat AR滤镜。

此外,Snapchat将在今年与迪士尼合作,将Camera Kit技术应用于迪士尼世界度假村,客人可通过《我的迪士尼体验》应用在迪士尼世界拍摄结合AR滤镜的视频内容。

有趣的是,迪士尼世界参观者还可以通过《我的迪士尼体验》应用,在迪士尼城堡上以LBS AR的形式锚定自己的迪士尼处处拍照片,将自己的回忆留在迪士尼世界中。当你再次返回迪士尼世界,不仅可以查看自己留在这里的LBS AR照片,还能看到由其他人的照片组成的照片墙。

Snap还表示:在去年的Partner Summit活动中,曾推出Camera Kit和Dynamic Lenses两项功能,分别支持第三方应用使用Snapchat AR滤镜,以及将应用的实时信息与滤镜集成。随后,游戏应用《sendit》就曾使用Dynamic Lenses开发多款有趣的AR小游戏,首月就获得100多万安装量。

而印度ShareChat推出的《Moj》应用也采用Snapchat的AR滤镜(预计今年创作200款基于Camera Kit的AR滤镜),月活人数突破8500万。据悉,印度创作者创造的Snapchat AR滤镜,在《Moj》平台上每日播放量超过4500万次。

AR营销方面,伯爵PIAGET利用Snapchat的手腕追踪技术,推出AR手表试用滤镜。利用Snapchat的True Size技术,眼镜品牌可以创造逼真、准确的AR眼镜试用滤镜。值得注意的是,奢侈品牌也在探索比触屏更自然的AR滤镜交互方式,比如Prada推出皮包试穿AR滤镜,使用者可通过手势来切换产品或颜色。而电商平台Farfetch,则结合语音识别技术,为使用者提供更加智能的AR试穿体验,你可以直接用声音说出想试穿的产品,语音识别后便会显示对应的AR滤镜,甚至还可以用语音指示滤镜拍照。

目前,语音识别功能支持超过40种语音指令,无需定制化的机器学习技术。

为了进一步满足AR试穿等需求,Snapchat将支持AR滤镜API,也就是说品牌无需额外的开发,即可快速将新3D产品模型转化为AR滤镜。除了购物外,AR滤镜API也可以接入实时比赛分数,用于开发动态的体育主题AR滤镜,也可以接入实时的运动数据,使用者可以用来分享AR形式的运动成果。

Snapchat还为品牌提供企业账号,并通过企业账号的主页展示自己创作的AR滤镜,进一步优化AR购物。此外,Snapchat还会为品牌提AR滤镜使用者的行为分析报告。

Snapchat AR未来猜想

随着Snapchat从娱乐、购物营销、游戏、社交等多方面不断优化,其内容生态和用户基数也在不断扩大。因此,在今年推出AR眼镜产品是一个合适的时机,但更重要的问题是,Spectacles AR眼镜未来到底能用来做什么?

Snap是否将延续社交平台的优势,将Spectacles作为Snapchat的外设?还是将探索应用场景更多样化的全天候AR眼镜?

对此,或许可以通过Snapchat在现有一些应用场景的优势去推测,未来它会有哪些应用场景。比如:可以玩基于Snap地图功能的LBS AR游戏或应用,或是加入更加沉浸的AR广告内容,将AR滤镜变成更加实用的AR工具或游戏,为使用者提供可视化数据,用AR来浏览商品和购物,等等。

Snap甚至在前不久发布的调查报告中预测,未来AR眼镜中的摄像头将成为一种视觉搜索工具,代替文字搜索引擎。

依托于Snapchat的大量AR滤镜内容,不仅令人更加期待未来Spectacles的应用场景,除此之外,这款AR眼镜的价格也令人好奇。考虑到此前Spectacles 3拍照眼镜售价380美元,那么集成AR显示、手势识别、触控板等多功能的AR硬件想必价格还要更高。

总之从今天起,Snap也正式加入Facebook、微软、苹果等大公司在AR领域的赛道。

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